Le fameux porche d’entrée des Camping Paradis. (©JLA Productions)
Le porche d’entrée, le polo ou la chemisette bleu, la voiturette de golf, la bonne humeur, la bienveillance et l’enthousiasme perpétuels, les animations et la fameuse « Fiesta Boom Boom ». Les fans de la série auront reconnu les éléments incontournables de tout épisode de Camping Paradis.
Diffusée depuis 2006 sur TF1, la série est suivie par près de 5 millions de téléspectateurs. Autant de clients potentiels pour la nouvelle chaîne de campings inspirée du programme télévisé.
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Codes graphiques
A partir du mois d’avril 2020, une douzaine d’établissements ouvrira ses portes avec tout ce qui fait l’image de Camping Paradis. « L’univers de la série sera repris dans les codes graphiques, les tenues du personnel, dans le fait qu’on favorisera la proximité, la convivialité, le partage, mais on met aussi une série d’animations spécifiques. Il y aura une animation sur toute la saison, et pas seulement en juillet-août », annonce Olivier Lachenaud, directeur général du réseau Camping Paradis.
Avec les co-fondateurs, Martine Granier et Frédérick Gers, il a voulu « créer un contenu spécifique, un concept de vacances, une promesse de positionnement et de contenu pour une clientèle en recherche de camping à taille familiale, convivial et authentique ».
Choisis « avec exigence », les propriétaires de campings ne verront pas leurs établissements défigurés :
On ne reconstruit pas, on ne dénature pas des établissements qui fonctionnaient correctement. On rajoute des couches, de services, de scénographie…
Football et groupe de rock
Après une jeunesse passée près de Bernay, Olivier Lachenaud s’est lancé dans le tourisme. Il dirige aujourd’hui le réseau d’affiliation Campings Paradis. (©DR)
Les campings sélectionnés (« L’objectif est d’arriver entre 80 et 200 campings à terme, sur 3-4 ans ») seront de taille moyenne, entre 130 et 300 emplacements. Ils se situeront « dans les endroits principaux des grands lieux de tourisme ».
Olivier Lachenaud espère bien que la Normandie en fera partie. Et pour cause : avant de quitter la région à l’âge de 25 ans (il en a aujourd’hui 52), il a passé enfance et jeunesse dans les environs de Bernay (Eure), où il est né. C’est à Fontaine-la-Soret qu’il a longtemps traîné ses guêtres, un village où son père, Michel, était instituteur, « et secrétaire de mairie ».
Ecole à Fontaine, collège à Brionne, lycée à Bernay (Fresnel), Olivier Lachenaud se souvient avoir joué pendant 20 ans au football au club de Serquigny-Nassandres. « J’ai aussi parcouru les salles des fêtes du coin avec mon groupe de rock, Easylover, de 1984 à 1988 environ », se souvient celui qui tenait les claviers. Un groupe dont le guitariste n’est pas non plus un inconnu, puisqu’il s’agit de Nicolas Bravin, qui accompagne Louis Bertignac depuis de nombreuses années. « On joue encore ensemble de temps en temps », souligne Olivier Lachenaud.
Après Bernay et ses environs, c’est à Rouen et Lille que ce dernier a poursuivi ses études, avant de commencer sa carrière professionnelle dans le tourisme et de connaître un certain succès. « J’ai dirigé une agence de voyages de 94 à 98, Anyway, devenue Expédia, puis j’ai commencé à créer mes propres structures. A 30 ans, j’ai lancé l’activité voyages de plusieurs distributeurs, puis Tati Vacances et une chaîne hôtelière », déroule-t-il.
En 2009, Olivier Lachenaud créait ce qui allait devenir le leader européen de la distribution de campings, le site campings.com, qu’il a quitté il y a quelques mois pour rejoindre l’aventure Camping Paradis. Avec optimisme :
On a déployé le concept chez des gens persuadés de son bien-fondé. C’est une marque qui a une notoriété forte et le camping est un énorme marché.
De quoi faire bientôt une bonne « fiesta ».
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