Le centre commercial Carré Sénart sera renommé Westfield Carré Sénart le 19 septembre prochain (©Unibail-Rodamco-Westfield)
Westfield Carré Sénart, voilà la future appellation officielle que portera dans quelques semaines le centre commercial situé à cheval sur les communes de Lieusaint et de Saint-Pierre-du-Perray (Essonne). S’il a subi de nombreuses transformations depuis sa création en 2002, le centre commercial du sud-est francilien a toujours porté le même nom.
Ce changement intervient un an après l’acquisition par le groupe français Unibail-Rodamco (propriétaire du Carré Sénart) de la marque Westfield. Cette acquisition avait été suivie à l’époque de l’annonce d’un déploiement de la marque en Europe continentale. Une promesse qui sera donc appliquée en septembre prochain, le 19 pour le Carré Sénart.
« Le déploiement de la marque Westfield sur ces 7 premiers centres de shopping en France marque le début d’une nouvelle ère. C’est une véritable opportunité de renforcer l’attractivité de nos centres commerciaux, assure Anne-Sophie Sancerre, directrice des centres commerciaux français du groupe Unibail-Rodamco-Westfield. Nous lancerons dès la fin du mois d’août, une campagne de marketing et communication unique, permettant d’offrir une visibilité et une résonance internationales à nos enseignes ».
Pourquoi le Carré Sénart a-t-il-été choisi ?
Car pour le moment, l’enseigne Westfield est surtout connue aux États-Unis et aux Royaume-Uni où elle possède deux centres commerciaux XXL dont un à Startford dans le quartier des installations olympiques et un autre à Sheperd’s Bush (Westfield London) devenu après des travaux d’extension en 2018, le plus grand centre commercial d’Europe avec environ 250 000 m2 de surfaces commerciales comprenant notamment un casino, un bowling, un cinéma et même un minigolf qui va ouvrir ses portes en juillet.
La marque est reconnue pour l’expérience qu’elle offre à ses visiteurs dans ses centres commerciaux, à travers notamment la diversité ou la qualité des enseignes de shopping, de restauration ou de loisirs, les services ou les concerts et événements proposés. Au-delà du changement de nom et de signalétique, c’est l’identité du Carré Sénart qui sera revue avec l’arrivée de la marque Westfield.
Et si le Carré Sénart a été choisi aux côtés de six autres centres commerciaux français pour porter l’enseigne Westfield c’est parce qu’il possède des caractéristiques particulières. « C’est une véritable destination, avec une localisation et une accessibilité excellentes, une grande qualité d’architecture et de design, une offre d’enseignes optimale, une qualité de service reconnue et la capacité à proposer des événements emblématiques », assure l’entreprise.
Comme d’autres opérateurs de centres commerciaux, Unibail-Rodamco-Westfield subit de plus en plus la concurrence du commerce en ligne l’obligeant à actionner d’autres leviers afin de proposer à ses visiteurs une expérience globale davantage immersive, festive et fédératrice.
Le centre commercial Westfield London (©WikimediaCommons/Tiia Monto)
Plus d’événements et de services
S’il est encore difficile d’anticiper quels seront les changements concrets au sein du centre commercial seine-et-marnais, Unibail-Rodamco-Westfield annonce la tenue d’événements spéciaux en septembre dans chacun des sept centres commerciaux français concernés par le déploiement de la marque, puis de manière plus régulière.
En effet, dans le but de faire vivre des expériences inédites à ses visiteurs, des stars internationales comme Justin Bieber, Rita Ora ou encore Lady Gaga se sont produites au Westfield London et le centre commercial a accueilli des avant-premières mondiales et européennes de films tels que Prince of Persia, The Avengers ou Captain America. On peut donc imaginer que le groupe spécialisé dans l’immobilier commercial organisera des événements similaires dans ses sept centres de shopping labélisés Westfield.
Ce changement d’enseigne sera également accompagné de l’arrivée de tout une gamme de nouveaux services premiums afin d’améliorer les conforts des visiteurs. A l’image de ce qu’il se fait au Westfield London où les visiteurs ont la possibilité (contre un paiement de 15 livres sterling) de faire leurs course les mains libres, c’est-à-dire, d’effectuer leurs achats sans avoir à transporter leurs sacs entre chaque enseigne qu’ils visitent. Le Carré Sénart dispose déjà d’une dizaine de services pour ses visiteurs mais pourrait ainsi en voir d’autres êtres créés à l’avenir.
Arrivée de nouvelles enseignes
Surtout, l’arrivée de Westfield en France pourrait précéder celles d’enseignes internationales prisées des consommateurs français mais pas ou peu présentes dans le pays comme la célèbre marque américaine de lingerie Victoria’s Secret qui a ouvert sa première boutique en France (hors aéroports), au centre commercial du Forum des Halles à Paris, le 14 juin dernier. Le déploiement de la marque Westfield en Europe Continentale offrira des avantages pour les clients mais aussi pour les enseignes qui souhaitent y accroître leur développement.
Dans un communiqué, Christophe Cuvillier, le président du directoire d’Unibail-Rodamco-Westfield, affirme :
Capitaliser sur Westfield, la seule marque mondiale dans notre secteur, va renforcer la valeur et le positionnement de nos centres de shopping de destination en Europe continentale. Soutenu par une campagne marketing originale et des événements exceptionnels, son déploiement fera de nos centres des lieux de shopping uniques pour nos clients et offrira une plateforme internationale inégalée pour le développement des enseignes ».
Ce premier déploiement de la marque concerne également trois autres centres commerciaux situés à l’étranger à Stockholm (Suède), à Prague (République Tchèque) et à Varsovie (Pologne).
Le calendrier complet des lancements de la marque dans les centres commerciaux français :
Les Quatre Temps : 12 septembre 2019
Forum des Halles : 13 septembre 2019
Vélizy 2 : 14 septembre 2019
Parly 2 : 18 septembre 2019
Carré Sénart : 19 septembre 2019
Euralille : 20 septembre 2019
Rosny 2 : 21 septembre 2019